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            2020-03-16 和與德行業分享

            上海品牌策劃分析3步法

              上海品牌策劃分析3步法


              供過于剩加上同質化,讓消費者有了更多的選擇,不少的企業勢必要不需要進行差異化經營,走低才能讓其生存下去。不少公司都是靠低價在生存,差異化經營讓其成為提升并維持企業競爭力一項非常重要的選擇,上海品牌策劃把品牌定位成為消費者心中創建有利競爭位置重要一步,以此形成更多有價值性的差異。
              第一步:分析競爭環境
              “不知彼而知己,一勝一負”:我們處在供應過剩、充滿競爭的市場環境中,競爭品牌都有各自的品牌營銷策劃概念和品牌定位,建立差異化區隔需要從市場上的競爭者開始,了解競爭品牌在消費者心中的位置,以及他們的優勢和弱點, 同時需要考慮市場上的熱點和發展趨勢,建立區隔的行業環境。
              第二步:分析自身品牌
              “自知者明”:一個品牌只有理解和解釋自己的成功,才是真正的成功,上海品牌策劃成功把品牌在營銷策劃方面都能清晰地認識自己所在的位置,清湖自己與競爭對手之間的差距,了解在消費者心智中的位置。
              第三步:分析消費人
              “知人者智”:當今企業之間的競爭已經從產品競爭、渠道競爭轉移到消費者心智的競爭,競爭的戰場在心智,更好的消費者需求和心智認知理解能力,為成企業競爭的核心能力。
              上海品牌策劃是品牌定位概念發展一項非常重要的一步,品牌定位有效性的傳播,能等著讓消費者上門,而且通過主動傳播是能把品牌營銷定位深入到消費者心里,之后便是圍繞品牌定位概念,讓企業在方方面面上都可以圍繞這個品牌定位概念開展。

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